中国经济导报、中国发展网讯 记者鲍筱兰 2月3日，在上海市第十六届人民代表大会第四次会议上，市人大代表、美乐家中国区总裁许玮提交了《关于更加规范地发展直播电商经济的建议》，为上海直播经济在高速发展新阶段实现高质量发展献计献策。
许玮代表在建议中指出，直播电商已成为上海经济增长的重要引擎。根据《推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》设定的目标，至2026年本市直播电商零售额预计达6000亿元。数据显示，2024年上海直播零售额已近5000亿元，同比增长约14.4%，目标有望超额完成。目前，上海已汇聚哔哩哔哩、小红书等头部平台，形成了长宁、杨浦等产业集聚区，并借助直播赋能淮海路等传统商圈焕发新生机。
“新兴的直播经济在创造巨大价值的同时，也面临着内容安全、交易诚信、特殊群体保护等多重挑战。”许玮代表强调，“规范发展并非限制发展，而是为了更健康、更可持续的长远发展。这与《行动计划》中‘引导规范发展’的要求以及即将实施的《直播电商监督管理办法》精神完全一致。”
为此，许玮代表提出了六项具体建议：
第一，深化融合，赋能实体经济。 鼓励“直播+实体体验”、“直播+产业带”等创新模式，支持直播间展示实体门店、工厂等真实场景，增强消费信任，带动线下消费与产业升级。
第二，倡导“绿色直播”，践行可持续理念。 推广“绿色直播间”认证，倡导低碳环保的直播方式与消费理念。建议对积极践行环保、公益、助农等正向价值的直播内容给予流量或政策激励。
第三，压实平台主体责任。 监管部门应督促各平台健全内部管理制度，利用技术手段强化违法违规行为的事前预防与事中干预。特别要求平台加强对未成年受众的权益保护，实施差异化内容管理与服务策略。
第四，强化外部监管与执法协同。 建议以《直播电商监督管理办法》实施为契机，由市委网信办、市场监管等部门牵头，适时开展专项监管执法行动。司法部门则应加强对直播领域常发犯罪的研究，严厉打击针对未成年人、老年人等群体的违法犯罪行为。
第五，加强未成年人网络素养教育。 建议教育主管部门在学校教育中融入相关内容，提升未成年人对不良直播内容的甄别抵制能力，引导其理性参与直播互动，防范非理性消费。
第六，推动行业自律与信用建设。 指导成立行业自律组织，建立平台间合规信息交流机制。推动建立“直播电商产品质量追溯与品牌信用档案”，对商品实施全链路追溯，对相关主体建立信用评价体系并定期公示，引导市场优胜劣汰。
许玮代表强调，上海直播经济的未来，需在鼓励创新、积极扶持的同时，注重合规监管的扎实落地。唯有构建一个健康、透明、可持续的直播电商生态，方能真正巩固上海作为全国直播经济新高地的地位，并为其行稳致远、引领全国奠定坚实基础。
【来源：中国发展网-新闻】
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