百盛策略上海大学教授包国强：企业出海要尽量淡化宗教冲突、政治差异，把产品和服务做好

专题：2025中国数字产业生态大会

　　“2025中国数字产业生态大会”于7月29日在上海举行，主题为“破浪共生”。上海大学特聘教授、伟长学者、博士生导师、国家重大项目首席专家包国强出席并演讲。

　　包国强认为，文化出海其中的主角是企业。尤其是进入互联网时代，企业成为了非常重要的传播主体，它的市场和产业，随着互联网的拓展，它也从过去看得见的丝绸之路，变成了现在又多了一条路，就是“丝网”，也就是互联网。

　　出海方面可以从哪些方面去发力？包国强指出，首先是文化冲突。跨文化如何实现有效地传播是一个bug，现在讲出海，不妨站在美国人的角度想一想他是怎么做出海的。“我们现在出海是以‘我’为主，你看看特斯拉是怎么出海的，好莱坞电影是怎么出海的，你想它为什么成功，还有肯德基、麦当劳。不管是在哪个国家，出到哪个国家，出海不能老讲我们自己的出海，要放在全球范围来看。”

　　此外，他还提到，要尽量淡化宗教冲突、政治差异等等问题，把产品和服务做好。“因为不管是什么人，在面对产品服务的时候，他就是个消费者，消费者付出了金钱、时间、精力来消费你的东西，他就要去衡量，我是不是得到我想要的东西。”

　　第二个，要把“人类命运共同体”共同的价值观做好。包国强提到了两个层面：

　　一、从企业来说，要构建产品的命运共同体，大家吃的米油水，全世界走到哪里都能吃到健康的米、油和喝到健康的水。

　　二、价值观人类命运共同体，不管是非洲人，还是欧洲人，还是亚洲人，都有共同的追求，有共同的命运。

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